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串连新竹之森 府后街角打造秘密基地

【LINE贴图里的爱】从贴图到联名餐厅,ㄇㄚˊ几兔掌握使用者


   2020-06-12

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【LINE贴图里的爱】从贴图到联名餐厅,ㄇㄚˊ几兔掌握使用者

有别于一般插画作品,贴图除了可爱疗癒要受到用户青睐,最重要的关键在于融入对话情境,ㄇㄚ ˊ几兔在贴图市集爆红,排行榜创下佳绩,一路从平面图文、周边商品,随着贴图上架成为台湾超强原创 IP 角色,与日本输入的卡通角色受到同等瞩目,业者上门合作开设联名餐厅,疗癒角色作者的背后为何,在面临产品多元化又是如何调整角色让一只只无辜可爱的兔子成为台湾超强原创 IP 角色, INSIDE 约访作者 YUKIJI 雪路与我们分享创作历程,揭开ㄇㄚ ˊ几兔背后神秘面纱。

非科班出身 敏锐观察刻画生动角色

从小热爱画画是多数图文创作者常有的背景,雪路从三岁开始就每天撕下日曆在上面作画,学生时代凭藉着兴趣持续作画,家人也相当支持,能够专注在创作道路的雪路却在大学申请入学之际发现自己并不适合修读传统美术系,辗转进入静宜大学日文系。然而,比起科班专业高压的严苛训练,雪路的创作反而没有框架,也让她得以沈浸在自己的绘画世界,一笔一画纪录生活,ㄇㄚ ˊ几兔的诞生就是发生在大学期间。

身处于静宜大学,在校园有许多同学饲养兔子作为宿舍玩伴,当时雪 路 则透过描绘他人的兔子找到心灵寄託,生活单纯的雪路说自己平常除了参加系上球队,另一项兴趣就是观察室友养的两只小兔子,决定动笔把牠们画下来,利用课余时间创作,从大一持续到大三,手绘一路到与友人借电绘版,雪路对兔子动作线条越来越熟悉笔触也越来愈成熟。

【LINE贴图里的爱】从贴图到联名餐厅,ㄇㄚˊ几兔掌握使用者
全职插画家之路 首款商品非贴图   其实是「纸胶带」

一直都习惯将「无名小站」作为作品存放的小天地,随着 2013 年时「无名小站」宣布关闭迎来脸书崛起,受到家人的鼓励决定将作品转移到脸书创立粉丝专页,比起其他创作者雪 路 觉得自己有家人支持非常幸运,也让她在经营图文时更有动力,甚至常常将家人融入创作,母女之间的有趣互动更成了一幅幅逗趣的插画。随着粉丝团的曝光ㄇㄚ ˊ几兔在社群扩散,透过粉专接到第一个案子后, 雪路 开始意识到自己在毕业后有机会可以成为全职图文创作者。

身为创作者都希望有招一日能让自己绘製的角色成为实体的商品, 雪路 也不例外,而这其实发生的比贴图上架早。回忆起学生时代,当时在少女间风靡文具「纸胶带」,从手帐本、贺卡、手作小物都能见到蹤迹,雪 路 决定选择纸胶带作为第一款商品,找了几家厂商比较后打样出版,当时的动机很单纯,因为自己很喜欢这项文具。

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母女的日常生活插画
打造爆红贴图   掌握用户对话情境是关键

随着 LINE 原创贴图崛起,受到身边朋友的鼓励,决定上传自己的作品,原先只是想让身边的朋友也能拥有可爱且实用的贴图,并未料到贴图惊人的扩散力, 2014 年投稿第一组贴图,短短一年内就跃升 LINE 原创贴图单月使用率第一名,惊人的成果虽然动机是意外,但掌握使用者对话情境,赋予角色生动灵魂是ㄇㄚ ˊ几兔成为超人气贴图最重要关键。

受到粉丝欢迎的创作者最常遇到的就是被询问新图的上架时间,然而比起海量创作,密集上架新贴图刺激购买,雪路更希望一组贴图 24 个款式对用户来说都是能引起共鸣且实用的,在百家争鸣的贴图市场中,除了下载量还得经的起使用率的考验,若是设计出的样式只有可爱却不符合对话场景,很容易就会被其他图案取代被用户遗弃抛诸脑后。

为了要让贴图更贴近市场需求,雪路观察许多日本的图文,许多作品成功来自图案的表达够精準,不需要太多文字与台词描述让使用者一目了然图片所传达的语境,当然这点和台湾还是有些微不同,有时适量流行用语的文字搭配能让图片更加生动,表达也能更加生动。

周边商品到餐厅 异业合作沟通为最大课题

随着贴图在社群上的病毒式扩散,厂商也嗅到了这股疗癒力十足的商机,不仅有知名文具出版公司主动邀约,甚至吸引餐厅业者要用这款 IP 打造联名餐厅,相信不少读者也曾看过一系列卡通主题餐厅,大多是来自日本是存在消费者心中三五十年知名卡通漫画角色,相较于在市场闯蕩多年的角色形象,ㄇㄚ ˊ几兔仅三年的新生代 IP 便受到业者得青睐,不到一年的时间洽谈到餐厅营运,筹备期相当短,在中间投入大量时间与业者沟通的不只是在绘画创作,雪路表示自己对餐厅最要求的还是餐点是否美味,若是觉得餐点口味有改善空间一定会提出来给店家参考。

不少人都对联名餐厅有种刻板印象,就是装潢美丽但餐点风味不佳,是给相机吃而不是给人吃的,雪路对口味要好的坚持就是希望粉丝们在餐厅都能有良好的用餐体验。由此可以看出雪路对事务长期经营的思维,不会为了节省时间做出水準非理想中的状态。不论是在创作、周边商品製作都是如此,尤其是当平面晋升成立体版本时,像是先前出过杯缘子和站立玩偶真实度容易和原型有差距,和厂商来回协调沟通光是打样就改了八九版,然而与其作出失真的角色让自己和粉丝留下遗憾,雪路希望都能尽力和厂商沟通,双方经历过多次磨合最终打造出两边都认可的产品才是做重要的。

目前在业务合作厂商沟通仍然是自己一手包办,尚未聘请经纪人,常常会因爲需要与厂商联繫无法百分之百创作,但也因为什幺都自己亲力亲为,在周边品质和品质合作上都能确保最佳状态,当然也没有他人来限制自己的创作,可以依照自己的步调安排工作也是创作过成另一项优势。

【LINE贴图里的爱】从贴图到联名餐厅,ㄇㄚˊ几兔掌握使用者
继板桥的联名餐厅,第二家合作的火锅店将在在 3/20 开幕
「小小太空人 星球互动展」走出平面  空间概念新考验

身为台湾 LINE 原创市集指标性人物,雪路受到 LINE 官方邀约参与今年二月于人文远雄博物馆的展览 --「我是小小太空人  不可思议的星球互动特展」,这场 LINE 破天荒首度举办贴图明星展览由六位创作者以太空为题共同创作策展,筹画大约半年的时间,每一展区由两位贴图作者共同规划,雪路与好友懒散兔作者一起设计素材,同样身为创作者双方合作在风格上没有什幺太大问题,与同业沟通上相对容易。

不过在展览上迎来的却是另一项挑战,从过去的平面创作跳脱到立体空间,雪路发现在空间概念上要考量的问题更多了,从空间设计、灯光位置、公仔方位有太多部分是在平面创作不会遇到的课题,展览是另一个全新领域,自己仍需要多加着墨,领略新的知识也成了雪路本年的目标。

【LINE贴图里的爱】从贴图到联名餐厅,ㄇㄚˊ几兔掌握使用者

新的一年,ㄇㄚ ˊ几兔陆续推出了多款周边也在各大通路上架,而位在自己家乡的联名火锅店也将在 3/20 正式开幕,有了先前餐厅的合作经验,雪路说自己在创作的效率更高了,在人气攀升的同时,未来持续以不同的方式让角色与大家见面,创作题材上希望能够提供粉丝更具有文化内涵的内容,当然需要带来这些前面需要花时间搜集素材以激发灵感,像是旅游、阅读等等今年度她希望能把更多时间留给自己,在百家争鸣的贴图市场中,将能陆续看到这款超人气角色更多面貌。


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